Роль ароматов в рекламной полиграфии
Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека. Это перспективный сегмент во всех уголках земли. Однако ученые подсчитали, что примерно 98% рекламной информации уходит впустую. Так что в рекламной полиграфии приходится проявлять постоянную находчивость. И когда новый цвет, форма или фактура уже не действуют, тогда настоящей находкой становятся ароматы!
Такой способ, когда на восприятие человека воздействуют с помощью ароматов, называется аромамаркетингом. А ароматизация полиграфической продукции — аромаполиграфией.
Когда перед потенциальным клиентом окажутся два совершенно похожих буклета, но один из них будет обработан ароматом, то уже доказано, что в руках у него окажется аромаполиграфия. И в этом случае есть большая вероятность, что человек не просто обратит на него внимание, но даже захочет изучить содержимое.
В чем же секрет такого воздействия?
Этот метод так успешен, поскольку затрагивает нервную систему — информация о запахах поступает в головной мозг напрямую. А второй момент — это то, что аромаполиграфия не так уж распространена, и этим пока еще можно удивить.
Запахи удивительным образом воздействуют на людей, побуждая их к необдуманным покупкам рекламируемого товара. Конечно же, одни и те же ароматы могут воздействовать на всех по-разному и вызывать разные эмоции. Тут важно не прогадать с целевой аудиторией. К примеру, если буклеты рекламируют турагентство, то было бы неплохо использовать запахи цветов, моря, солнца — все это вызовет у человека приятные эмоции и воспоминания. И, быть может, он решит воспользоваться услугами именно этого турагентства. А если от буклета, который рекламирует косметические средства, пахнет луговыми травами, лесом и другими чистыми, свежими ароматами, то появится устойчивая ассоциация, что данные средства натуральные и полезные. В случае, когда аромаполиграфия рекламирует еду, вообще без вариантов! Если буклет будет пахнуть кофе, то поход человека в кафешку практически гарантирован!
Как же происходит ароматизация полиграфической продукции?
Для этого широко используются аромамасла и микрокапсулы с ароматическими компонентами, которые наносятся на оттиск красок, лаков и клея.
Как показывает практика, картинку и слова можно довольно быстро забыть, а вот аромат оставляет долгий шлейф воспоминаний. Так что роль ароматов в рекламной полиграфии неоспорима!
интернет маркетинг Bignem Group
